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“薇娅被处罚13.41亿”事件之浅见

时间:2021-12-28 11:15来源:长沙活动策划企业 编辑:tzcm888 点击:
薇娅及佳琦等超级带货IP的诞生,是一个传统电商向视频电商转型阶段的超级产物。 它是一个时代转型变局之际,传统贸易难做、传统电商流量巅峰、顶级品牌护航、资本助推等多种因素于一身的综合产物。 它不一定能宣告一个新时代的开始,也不一定能宣告一个旧时

薇娅及佳琦等超级带货IP的诞生,是一个传统电商向视频电商转型阶段的超级产物。

它是一个时代转型变局之际,传统贸易难做、传统电商流量巅峰、顶级品牌护航、资本助推等多种因素于一身的综合产物。

它不一定能宣告一个新时代的开始,也不一定能宣告一个旧时代的结束,但一定可以反映和折射出一些问题。

 
 

人们的阅读、购买习惯已经会发生了一些改变。

产品的宣传,内容的制作,媒介的传播方式也会随之发生一些变化。

从这个层面看,“薇娅事件”它肯定是一些标志性的事件和节点,但从浩浩汤汤的大势看,这些所谓的事件,最后只会成为人们茶后饭余吹牛的话题和谈资。
 

这件事之后,超级带货lP会带给大家些什么?

有价值的方面:

1.他们的经历是励志的,告诉了年轻人奋斗的意义。

2.告诉大家IP是有价值的,做了一个IP价值教育与普及。

3.再一次证明,每一个变局之危里隐藏着机会。

坏的影响是:

1.影响了一批中小微企业主,很多人人心开始浮躁。不好好做产品,认为只要找好主播,做好直播就可以了。

2.给很多上班一族大家营造了一个真实的假象:主播、直播可以赚大钱,而忘记告诉背后的逻辑:顶流及资本加持。导致人心浮躁。

 
 

事实的真相或者残酷的现实就是:佳琦薇娅是特定时代特殊产物,是不可复制的。

大家做企业还是要回归一下,去更多地关注产品、渠道,品牌,关注用户,关心价值的新创造。

还有一个重要的点就是,关注一下大势,现在大势是“共富”,你一个IP赚大钱,还少交那么多税,那怎么行?

 

最后做个区分:

品牌是持续的IP,但IP不一定是品牌。IP会速成,也会速亡。

品牌很难速成,也很难速亡。

薇娅、佳琦曾都是超级IP,但超级IP一定要转化为超级品牌,才有长久的生命力。

打造IP与打造品牌,相近,相似,但不同。


 

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